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库克和苹果为什么不了解中国智能手机市场?

发布:51修官网 时间:2019-02-12 17:01:54

蒂姆库克于2018年9月12日星期三在加利福尼亚州库比蒂诺的公司总部开启苹果年度产品发布会。虽然中国的智能手机市场整体下滑,但苹果进一步下滑并且下跌速度超过基线。虽然中国市场下跌9.7%,但iPhone销量下降了19.9%。

蒂姆库克已经列出了许多因素,苹果认为这些因素是销售额下滑的驱动因素;特别是较低的运营商补贴增加了iPhone的“非处方”价格,外汇汇率以及中美之间的紧张局势。库克在给投资者的信中提出了这些问题,并指出他将可怜的Q4数据归因于中国市场:

差距超过100%来自iPhone,它主要在大中华区。库克认为:中国经济开始放缓。和美国的贸易紧张局势给经济带来了额外的压力。零售店的流量,渠道合作伙伴商店的流量都在下降,智能手机行业的报告也在缩减。




中国市场在2018年下半年发生了变化,蒂姆库克的苹果公司未能发现这些变化,或者忽视了他们认为iPhone的销售将是反弹的。

除了iOS超级大国之外,苹果公司还对各种原始规格以及硬件的吸引力进行了斗争。由于Apple的技术和设计通常比中国制造商落后一两年,因此iPhone XS系列看起来很疲惫。它并不突出。

中国市场喜欢旗舰,但并不是真正的续集或低价版本的领先手机。从这个意义上来说,iPhone X在2017年是一款强劲的手机,它显然是旗舰产品,没有其他'X'设备,而低端iPhone 8和iPhone 8 Plus很容易通过。

iPhone XS和XS Plus的情况并非如此。虽然它们是“最新”的设备,但几乎没有什么能够将硬件与去年的旗舰产品区分开来。正如iPhone 5S和6S未能照亮中国市场一样,iPhone XS也失败了。

苹果的计划是让iPhone XR以更低的价格占据市场份额,但中国对旗舰和豪华手机的热爱意味着XR永远不会成为重大打击。如果苹果公司单独进行信誉交易,那么谁会购买低端手机呢?



最后,大屏幕高价位智能手机的市场并非无限,当它已经饱和并且采用曲线将逐渐变为“一对一”的更换周期时,就会出现这种情况。如果新手机没有比以前的手机具有明显的优势(iPhone X和iPhone XS之间的差别不大),那么升级的兴趣就会很小。投入Apple的iPhone电池交换计划,为数百万部手机提供29美元电池的新生活,iPhone XS和XS Max的可用受众减少了。

中国智能手机市场在2018年第四季度萎缩; iPhone产品组合中的产品组合错误;蒂姆库克的团队未能理解领土需要采用不同的方法。Apple课程如何纠正2019年剩余时间,以及如何解决2019年手机中的这些问题,这些问题肯定会在今年9月份公布,这将是扭转iPhone销售的关键。

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